文章最后更新时间：2023-09-16 11:41:20，由管理员负责审核发布，若内容或图片失效，请留言反馈！
过年期间的冬奥会绚丽多彩，精彩纷呈。大家都在纷纷讨论，冬奥的设计出自哪家公司？
百度上搜索，相关新闻不多。【企示录】与行业内伙伴打听，也未获取更多信息。东道品牌创意集团，这样一家显低调的公司，官网上有如此介绍：北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。
近日，【企示录】对话东道品牌创意集团扈冬，聆听北京冬奥品牌设计背后的故事。
△扈冬
好的设计源于突破传统的传统
东道品牌创意集团成立25年，总部在北京，曾多次参与德国国家设计大奖评审，被称为“走出国门最远的设计公司”。在创谷·长沙天心文化（广告）产业园里，东道品牌创意集团湖南分公司落户于此。
品牌设计是品牌策划的重点之一。【企示录】与东道湖南分公司负责人扈冬的谈话，从设计开始，东道创始人解建军的初衷“设计的哲学”。
比如东道有个理念。好的设计，如设计师爬上了一座山峰，看到日出日落，然后下山，表面上是在下山，实际上已经超过了那座山，下山后人就会真的放下，而放下的那个东西早已超越了在山顶上的那个东西。“强调设计理念的超脱，就像空气和水，润物细无声，实则突破传统的传统。”扈冬说。
北京2022年冬奥会，东道成为独家的品牌设计供应商。
“当时主要面临两个挑战：一个是规范，一个是创意。”由扈冬带领的湖南团队参与其中。他说，从大的形象体系到小的门票、餐票，都是一个完整的视觉体系、也是中国设计美学向世界的一次表达。
北京冬奥会是人类共同精神的体现。在东道人看来，设计的本质是沟通，如何讲出冬奥故事，表达中国文化，通过冰雪运动让人产生共鸣是其工作重点。
比如冰天雪地里，需要平衡冬奥元素的效果展示。扈冬记得，公司将近200人提前几个月进入冬奥会场，将每个点的展示逻辑捋一遍，尤其是跨度长、体量大的场地。在首钢滑雪大跳台，夜晚远眺好似“水晶高跟鞋”。比赛时，运动员将从“鞋跟”最高处出发，在空中历经空翻、回转等动作后抵达终点区。这期间，镜头扫到的起跳和空翻等，都要呈现出冬奥LOGO元素。
25年间，东道曾为2014年APEC峰会、2016年杭州G20峰会、2017年一带一路国际合作高峰论坛、2018年中国国际进口博览会、2019北京世园会等多个国家重大项目进行品牌创意设计。
“中国V谷”讲出中国故事
在马栏山视频文创产业园的入口处挂着一块牌子——“中国V谷”。“中国V谷”整体LOGO设计正是源于东道团队，包含“V、马栏山，中国V谷”三个元素。
△图/马栏山视频文创园官网
基于“北有中关村，南有马栏山”的战略构想，V是“视频”（Video）的V，也是打造“流量大V”的V。扈冬解释，以怎么样的设计理念转化成视觉效果是团队思考的方向。
“最开始我们参与设计时，马栏山园区只有一张规划图。大家在一个临时搭建的指挥部里头脑风暴。”扈冬说，所有人都在构思中，很多想法呈现在脑海里的，可能是单线条或一种感觉。还有人建议放个摄像机或镜头等，其实都不够立体。
马栏山没有“山”，却见证了湖南文创产业的发展变迁与迭代升级。从这一方面理解，扈冬觉得，马栏山LOGO“大V”要体现出时代感与个性主张。
“视频文创领域，本身就含有极高的内容丰富度，它首先是一个饱满时代气息的，承担的是标杆引领作用。”在颜色上，东道团队采用渐变绿色来体现，代表马栏山的日新月异，含有光明前程内涵，创意发展还契合绿色低碳主题，“让每个人感官上有更幸福和美好的感觉。”
颜色定好后，接下来是字体形状和展示。扈冬说，“V”是创意的起点，是落地致胜“胜利”（Victory）的V，倒过来类似一双翅膀，寓意展翅飞翔。
“中国V谷”的构想并不限于此，它希望更具现代感。“我们放弃用传统的设计字体，在海量的碑帖中，找到欧阳修书法。欧阳修在庐陵地区最早的先祖欧阳琮是湖南长沙人，渊源上，既能体现长沙的文化属性，又有现代标识和文化碰撞的呼应感。”令扈冬和大家惊喜的是，稍作修正后，“马栏山”大字呈现繁体欧阳修书法，品质清雅。
2017年入驻湖南，湖南东道有不少精品设计。但对于时代感的把握，扈冬坦言：从硅谷到深圳，再到长沙马栏山，“首先你得听懂时代的声音，超越文化限度，其次，在体现人类共同情感的基础上，能发现新的审美领域，这些或许能把握设计上融入的时代感。”
潇湘晨报记者李琼皓 摄影/周翼
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