东风本田4s店借“车震”宣传，8年后终于被罚了

出品 | 公关界头条   作者 | 关姐

大家好，最近东风本田“火”了一把！

主要是因为2014的一则广告引起的！！（这么多年了还能被翻出来，互联网真的是有记忆的）。

而这跨越将近10年才被曝光的广告事件，也引发无数网友的吐槽。

事情是这样的，2022年6月份丹阳网信办发现微信号“xinyadongzj”曾发布标题为《车震去哪儿？东风本田新概念车杰德带您掀起车震新高潮！》的广告。

也就是说经历了8年，这条广告才被注意到。

由于该广告各种露骨的宣传，涉嫌违法，被丹阳市市场监督管理局罚款8万元。且在最近正式执行（所以到了最近才再次引起网友的关注）。先不说内容咋样，光看这标题，也属实震惊到我了。甚至文章阅读量好像还显示10w+，也是很绝，可能当时也很大程度上宣传了品牌。

但发布者自己都没想到，都快10年了却被扒出来处罚，只能说该来的还是会来的。

毫无底线擦边，尺度大到不敢想

要是说标题让人很震惊，那么我们来看看文章的具体内容，更是尺度大到不敢想。在文章中，东风本田选择了以图文科普的方式进行宣传……比如文章中用图文的形式详细描述了各个位置的车震姿势和步骤等，甚至还有线条勾勒出人体形状姿势等等……简直十分露骨。甚至还有各个星座的分类……

咱就是说，这尺度和胆子也太大了，怪不得这么多年后还能被扒出来。而对于这波操作，网友看了都直呼无语。所以现在的广告商，擦边尺度还是要把握好，不然就和东风本田一样，这么多年过去了还被拿出来处罚，直接来个措不及防！其次，虽然此次的广告被罚是经销商，但毕竟经销商也代表着品牌的脸面，这样的翻车自然也与品牌脱不了干系。而这也给我们提了个醒，员工和公司是绑定在一起的，发表的言论也代表着公司，所以还是要谨言慎行。

擦边球广告，成为品牌流量密码

除了东风本田，其实还有很多商家把无底线的擦边当成流量密码。比如去年在某电商平台上，也有网友爆出了一家店铺在宣传方向盘的文案上，以“手感似乳房”作为卖点。甚至在网友想要去质疑商家的时候，居然还被对方直接拉黑了。还有因为#长安福特广告测评车速掀女生裙子#话题登上了热搜的长安福特，在广告文案中也写到：日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？

也被网友表示很低俗：

以及2021年，河南郑州一家大众4S店的女销售甚至在直播间“以身卖车”，其举的牌子上写着“一单，报一下；两单，亲一下；三单，共进晚餐；四单，怎么你说了算”，这样低俗的营销玩法也遭到网友的举报。甚至还有把下流当成好玩的绝味鸭脖……以及之前妇炎洁的广告，也是通过低俗的方式博眼球，受到了网友的集体讨伐！并且汽车公司也有很多类似的，比如“如果拥有了保时捷，就能脱下她们的上衣”诸如此类的广告文案。当然还有好多，这里就不一一回顾了，但是关姐想说的是，这样频频翻车的广告出圈，主要还是品牌和商家“流量焦虑”作祟，甚至有的商家直接把“不怕有争议，就怕没人理”等奉为圭臬。虽然这样博眼球、快速引流的方式对于品牌还是具有很大的吸引力。但正如中国妇女报之前说过的:"性从来不是创意枯竭的救命稻草。“点子不够，性来凑”不是妙招，而是死路。"所以这个时候，品牌和商家就更应该树立正确的三观，认真做好营销，而不是想着一时间能够吸引流量。说到最后：对于一个品牌而言，一个好的三观明显高于产品功能本身的卖点，擦边能带来短期的流量曝光，但尺度把握不好，翻车是必然。因此，企业在制定营销策略和宣传方式时，需要结合社会准则和法律法规，遵循商业道德和诚信原则，坚持以客户为中心，才能营造出具有良好商业信誉的品牌形象。

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