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疫情前，小刘很喜欢出国旅游，在东南亚购买当地手工艺品时发现，质量上乘、设计合理的商品，大多是欧美国家在当地设立的品牌。
“比起匠人或是家庭式作坊，品牌有品控标准，设计对接市场需求，当然更受欢迎。”
近年来，从奢侈品品牌爱马仕到平价品牌无印良品，也纷纷搜集各个国家和地区的传统手工艺推出产品。
“你见过哪个第三世界国家有知名品牌吗？”
这让小刘意识到，建立品牌其实是一种强势的文化输出：不管这些品牌如何推介这些手工艺，消费者记住的只有品牌而非技艺。
“中国的传统文化要在国内沉淀、国际传播，也得拿出高品质的消费品牌。”
2015年美国纽约大都会艺术博物馆年度展览以“中国：镜花水月”为主题，开幕晚会要布置博物馆的长阶梯，筹备时设计方拿出的第一个方案就是两条巨龙各守一侧，遭到主办人、美国《Vogue》杂志主编的嫌弃，最终换成另一个竹林方案。
而现场布置时，主编搓起隔断的纱帘，得知是价值不高的人造丝后，立即笑问“Made in China？”
而这个以“中国”为主题的展览中，中国品牌少之又少。
“从这些细节可以看出，无论国内还是国外，能承载中国文化的品牌实在太少，国外的人对中国的印象依然是碎片化、符号化的。”
在业内人士看来，国潮兴起可以成为一个契机，让一批中国品牌成长壮大。
“生活消费类品牌无疑是承载中国传统文化的最佳载体，法国服饰、日本器物、北欧家具，都是成功范例。”
但让掌握传统手工艺的匠人或具有美学眼光的设计师成立独立品牌并不容易。
独立产品设计师罗先生成立品牌后推出的首批产品遭遇抄袭，近日正忙着维权。
“作为独立设计师我从来不怕被抄袭，因为产量极少，成本很高，品质可控。但现在推出量化产品，必须控制成本，降低了抄袭者的成本，而且我还得对经销商负责。”
在他看来，如果有人能协助解决包括维权在内的一系列事务，专注设计与开发会“更专业高效”。
上海的哈尔滨食品厂与贵州赤水的老师傅卢华英，利用当地竹编非遗技艺推出了“竹报平安”点心礼盒，上市即告售罄。手工艺人和成熟品牌“联名”是一条新路，但手工艺品产量有限，在消费品快速迭代的今天，不利于形成品牌效应。
11月17日下午，BFC上海外滩中心5楼秀场的上海高定周闭幕式上，东方美学品牌“东家守艺人”正式发布。
成立于2015年的东家APP迄今已云集上万名各类手工匠人和设计师，加之豫园股份拥有的18个老字号品牌和6个市级以上非遗项目，得以整合推出一系列产品。
首批上市的“东家守艺人”老字号系列产品，选择开发国家级非物质文化遗产项目玉雕代表性传承人宋世义的作品，由“东家守艺人”和“老庙”联名推出。
“匠人生态+文化输出+自有产品”模式，成为传统手工艺品牌化的又一种探索。
