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原标题：2021东家APP传家节启幕 小众工艺美物融入大众家庭
中新网上海新闻12月11日电(郑莹莹)受益于互联网+文化产业创新模式，12月11-25日，东家APP举办第七届“传家节”活动，这是该平台一年一度最盛大的活动。消费者线上轻点就能选购心仪“传家宝”。
据介绍，此次东家APP传家节以“传家宝，来东家”为主题，将聚焦“传家宝”。东家APP传家节也是复星豫园年礼节的重要补充。
提起传家宝，许多人会下意识地认为，“宝物”一定是高价格的。其实，传家宝不分高低贵贱，可以珍贵而精致，也可以平价而耐用，东家认为，“许多亲民却蕴含技艺的产品，也可以成为传家宝。”此次东家传家节线上盛会，东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单，如养生滋补榜、过年送礼榜、新人必买榜、东家心选等。
在东家看来，“传家”的范畴很广，可以是一件器物，可以是一种家风，可以是一份智慧(家学)，可以是一门手艺，可以是对美学的理解，也可以是生活消费理念……
“传家宝既可以是有形的，也可以是无形的，它是家族绵延的载体和纽带，其内核是家族的精神与文化。中国人的精致生活并不只留存于博物馆，而是存在于家族传承与日常生活中。这正是东家的愿景所在，让东方美学融入家庭生活，让传承成为潮流。”东家APP相关负责人介绍如是介绍，并表示东家传家节希望能将各种形态的传家宝汇聚于此，消费者可以在这里买到可以传家的产品，手艺人可以在传播、交易中传承家族的技艺，平台内容社区则为所有用户提供了一处交流、分享传家故事的场所。
对于一些资深藏家，本次东家APP传家节将推出“一日一重器”，共15件高值收藏级重器，在臻品拍卖会场也可满足他们的传家需求。活动期间还将有多位在各自领域有着极高艺术水准的大师名匠、非遗传承人做客直播间，大众可上东家APP一睹重器风采，听他们讲述传承手艺背后的文化故事。
除了平台匠人的作品，东家APP孵化品牌“东家守艺人”还推出“致敬经典”茶叶系列产品；“东家守艺人”还联合玉雕大师设计推出古法金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，推出“古韵金镶玉系列”产品。
整个东家传家节期间，将有近500场线上直播拍卖，价值百万传家重器无底价起拍，拍品品类涵盖珠宝玉翠，茶器茶叶，文玩家居，以及部分精品拍卖行艺术品。“传家宝最怕的情况当属真假和品质问题。传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真，对新手不够友好。”东家APP相关负责人表示，东家APP作为行业内少数获文物拍卖许可证的线上平台之一，已上线古董艺术品拍卖，并打破拍卖“行规”，不断创新“接地气”的玩法，让文物艺术品拍卖走进寻常百姓家。
“手艺传家”也是东家传家节的重点。据统计，目前在东家APP上，非遗技艺传承人占比近20%，与非遗技艺相关的手工艺人占比近70%，年轻“匠N代”约占全部手艺人的30%，数量还在不断增加，他们中有90后“大师级匠人”，也有网红UP主……这些90后、95后的新生代手艺人多年如一日精进技艺，不断发挥自己的优势和特长，运用互联网及各种新玩法，闯出自己的一片天地。通过传承传统与突破创新，他们将祖辈留下的“传家宝”发扬光大，“前浪”与“后浪”的关系等问题，他们也有着自己的思考。
东家APP数据显示，东家消费群体平均客单价在3000元左右；东家用户分布主要集中在一二线城市，如北京、上海、杭州、深圳等；东家APP男性占比约70% 女性占比近30%，女性用户数量呈现上升态势。从年龄分布看，26-35岁用户占比最高，近4成；36-45岁用户超3成；95后年轻藏家群体正在兴起。艺术品与文创好物正在不断圈粉“Z世代”，在东家APP，人人都是收藏家，愿意为自己的热爱和传统文化精粹“买单”的群体在不断壮大。
2021东家传家节还推出“风云匠人榜”，其中不乏才艺匠人、青年匠人，不仅解锁匠人的更多面，会场还可围观新奇好物。(完)
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