文章最后更新时间：2023-09-20 11:42:51，由管理员负责审核发布，若内容或图片失效，请留言反馈！
七月盛夏，东郊正火。
8日，成都传媒集团东郊记忆再次上新，全景沉浸式汉文化主题餐秀“蜀宴赋”全新登场，掀开神秘面纱，令“第一批客人”惊艳不已。
这是成都首个全沉浸式的国风餐秀，融合现代光影技术的“一步一景”，身着汉服的舞者为食客献上舞礼、乐礼，极具仪式感的汉式分餐，又一次拉满了新鲜感和体验感。电影级的舞美视觉，穿越汉唐宋的古风餐秀演绎，特色的用餐体验，正引领城市文化体验又一轮新潮流。
蜀宴赋餐秀 图片提供：蜀宴赋
以“蜀宴赋”开业为视点，一个你不曾见过的东郊记忆正如夏日的滚滚热浪，随人群扑面而来。
人人人人人……正是东郊记忆眼下给人的初步印象。嵌入其间，你一定能明白东郊记忆为什么这么火，人们为什么这么潮。
小众撬动大众，为潮流搭建一个舞台
当一个空间给人既让时间留驻，又让时间游走的观感，自然就会形成一座城市的独特风景。
其实，如“蜀宴赋”这样的上新，今年在东郊记忆已上演了多次。
据相关资料，东郊记忆2023上半年就新开了109家店铺，涵盖潮流服饰、多元餐饮、精品文创等行业及品类。国内第三家、西南首家意大利服饰品牌——Brandy Melville来了，1807、Fintage等国潮品牌也已入驻。
潮流品牌1807在东郊记忆 图片提供：东郊记忆
热闹上新背后，是园区理念的革新，也是东郊记忆的又一次大胆突围。在各地文创园区遭遇“中年危机”之际，成都传媒集团旗下的东郊记忆国际时尚产业园锐意创新，引入市场专业化运营机构——成都东方正火文化传媒有限公司，再度焕发青春活力，走出了属于自己的特色之路。
如今，成都东郊记忆挤满了主理人和潮牌，青年密度直线攀升。
在外界眼里，新入驻的店铺大多是小众垂直细分的品牌，影响力不大，但换个角度来看，这些辨识度高的品牌却是稀缺的。在消费不断升级，需求更加个人的当下，个性化、精细化的产品，反而更容易走出一条出圈之路。
东郊记忆成为年轻人喜爱的潮流高地 图片提供：东郊记忆
德国社会学家安德雷亚斯·莱克维茨认为，我们进入了一个“独异性社会”。人们不再追求普通常规，而是要与众不同。这意味着，海量的信息中，没有特点就没有存在感。在注意力经济面前，存在感几乎就是吸引力的代名词。扎堆的小众品牌，无疑稳稳抓住了时代脉搏，拉升着东郊记忆的存在感。
一个小众撬动大众的故事，已然上演。现如今，东郊记忆成为年轻人最喜爱的新潮高地，也在吸引更广泛的客群。数据最直观，2023年上半年，超400万人次前往东郊记忆。其中，三大时间节点可谓人气满满：春节期间人流量达16万，同比增长30%；五一假期期间人流量达23万，同比增长60%；端午假期期间，人流量15万，同比增长45%。
东郊记忆衍生商业新生态 图片提供：东郊记忆
切身的感受更为真切。节假日或周末，这里聚集着来自全国各地和国外的青年人群。根据自己的兴趣爱好，他们找到最适合自己的场所，或品咖啡，或玩滑板，或听音乐，或逛集市，或看展，甚至只是没有目的地行走……只为在人群中感受这种有别于一般的独特氛围。这说明，无论是从事古着、视频、露营，还是潮流、展演、餐饮，小众文化都在落地推广中，影响和培养着更多人入场，衍生出东郊记忆的商业新生态。
事实上，东郊记忆的目标很清晰，不只为主理人们提供一个潮流商业的平台，还要成为全新消费场景的构建者和新兴生活方式的引领者。其目的，直指新一代主力消费人群，赢得年轻人的生活方式。他们很清楚，年轻人在哪里，市场就在哪里。
一些新兴的文化品牌和产业在东郊记忆生根、发芽 图片提供：东郊记忆
当小众的、充满艺术性的、文化味的品牌在此落地生根，当有广泛兴趣爱好的时尚潮人在此聚集，就能渐渐成为一种看不见的城市力量，塑造一座城市的文化新地标。
不得不说，红砖老厂房有其自然散发的魅力，它是城市独具一格的风景；现代商业有其不可阻挡的魅力，它是园区融于时代的利器。两者的结合，是历史与现代的交融，工业与商业的交织，生活与艺术的碰撞。当一个空间给人既让时间留驻，又让时间游走的观感，自然就会形成一座城市的独特风景。
从两面墙到一个区，细节下的谋与略
有序发展、和谐共生……这些恢宏的词汇，正有序散落在东郊记忆这个文创园区。
暑假来临，“成都”墙边每天都会排起长长的队，这个新晋的网红打卡地，已经成了游客最爱的场景之一。
文保级小红墙+超酷的“成都”大字，直白质朴又给人想象空间。其实它还隐藏了一点不为人知的小心思，绘制“成都”二字的墙面，恰在东郊记忆的成都舞台旁。可以说这个“行为艺术”，让历史的回声有了视觉的呈现，可谓是一份独有的成都式浪漫。
成都墙是城市最新的打卡地 图片提供：东郊记忆
不妨再看另一面墙，在绿皮火车头广场的尽头，一幅艺术感十足的画作铺满墙壁，和旁边火车形成视觉上的冲击，给人一种突兀又和谐的奇特感受。这正是顶级奢侈品牌Burberry的广告位，墙上是品牌方邀请艺术家特别作的画。
为品牌提供展示的另一面墙 图片提供：东郊记忆
两面墙分布在东郊的不同位置，却形成了彼此的呼应。一面为公众提供拍照的场景，一面为品牌方提供展示的空间，正是园区平衡日常需求和艺术追求、平衡商业价值和社会价值的一贯坚持。
从这两面墙上，我们也看到了东郊记忆对园区资源的最大限度开发、对园区文化的最大可能塑造，可谓东郊记忆近来谋与略的侧影。
说到谋略，上半年最引人注目的当属东山Re°est。这里曾是一片待开发区域，经过精心打造，终于站上了时代的潮头，拉满了东郊记忆的格调。
从设计来看，东山Re°est在保护文保建筑的前提下，以“东山”为设计灵感，以历史文化与城市更新共生为理念，呈现“山脊、 山谷、 山巅、 山崖、 山麓、 山外”六大主题场景，融入公共艺术空间、新媒体地标、下沉剧场式广场等多个生活消费场景，打造出具有影响力的文化空间、可变化的公共艺术空间和开放展览社交空间，成了区域核心IP。
如此具有艺术感的空间，吸引了咖啡厅、复古生态馆、潮流品牌等业态，也吸引了一批文艺创业青年。代表个性“创我时尚”的潮牌1807，就选择了东郊记忆，和众多主理人一起，在此用青春现代的方式表达“我”之态度，呈现青年先锋力量。
东郊记忆表达着年轻人“我”之态度 图片提供：东郊记忆
不仅如此，这个片区还打破了东郊记忆固有的区域边界，辐射到周边商业体，形成了成都最有特色的文化组团和潮流时尚发生地。开放的格局对应着开放的思维，在注重品牌艺术文化调性的同时，东郊记忆更注重自身与品牌主理人共创，以此合力呈现更先锋、更时尚的消费体验，最终与新锐品牌形成了相互的引力、强大的黏性。
这，正是东郊记忆所要的符号性。
窥一斑见全豹。全新的东山Re°est，就是全新的东郊记忆的缩影。如今的东郊记忆，餐饮不再一哄而上，店铺不再简单铺陈，潮牌不再随意分布……从小处来看，园区艺术装置呈现新的风貌，六米高的兔子爬上钢筋水泥楼、老旧的飞机变身银翼降落等等正轮番上场。从高空俯瞰，经过重新招商、重新布局的各个区域，已经特色分明，7号创意集盒、东山Re°est等等正惊艳众人。
如此，有序发展、和谐共生……这些恢宏的词汇，正在东郊记忆这个文创园区悄然呈现。
变亦不变，东郊记忆是一个盲盒
一个不断给人新鲜感的东郊记忆，就是一个不断让人开盲盒的过程。
电影《重庆森林》有一句经典台词，“在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？”
这是一个哲学问题，但对于东郊记忆而言，这是一个现实问题。店铺总有开满的时候，装置总有看腻的时候，如何保持园区持久新鲜感？
这是个不得不直面的问题。
4月，ARTE全沉浸式美术馆·成都在东郊记忆开展，这一全新的展览形式以“永恒的自然”为主题，通过演绎多组美轮美奂的数字媒体艺术作品，向观众呈现了一个“超越时空的自然”。展览空间中呈现的11组数字艺术作品，以极具想象力的方式，呈现了令人叹为观止的视觉效果、震撼的声效和优雅的香味，营造出壮阔的沉浸式观览体验，给人以全新的审美感受。
ARTE全沉浸式美术馆·成都展厅 图片提供：东郊记忆
其实，ARTE全沉浸式美术馆给大众的观展体验，一定程度上也是东郊记忆的核心追求——求变亦求不变。
求变难，但东郊记忆还是闯出了一条路来。用流行的话来说，东郊记忆会“搞事情”。
来看看仅仅半年间，他们“搞了哪些事情”：
大年初一，东郊记忆举办东山Re°est游幕露营生活节；4月，举办了国家地理经典影像大展；紧接着，还有「孙志军：敦煌和他乡的敦煌」部分作品展，「科幻世界·无限」宇宙之门科幻艺术展……当然，还有年轻人喜欢逛的东郊夜市等。
园区提供多元而丰富的空间与体验 图片提供：东郊记忆
同时，园区还邀请老狼、张蔷、袁娅维、吴克群、刘恋、王铮亮等50余名时尚、艺术、文娱知名人士在此进行了音乐表演等活动。6月，国内顶尖LIVE HOUSE梦田音乐签约入驻，这里已经成为城市音乐爱好者的LIVE HOUSE心愿单。曾经的演艺中心也已全新打造升级为东区超级音乐现场，更多的音乐活动将在此上演。
这些活动在文化上有轻有重，形式上有俗有雅。正说明东郊记忆潮流文化迅猛发展的背后，始终有一只无形的手在设置议题，引领风尚。一组数据表明，2023上半年间，东郊记忆活动场次483场次；小红书上，东郊记忆各类话题的活动获得超过1亿+的曝光量。
求变并不随便，变化中也有坚持，那是一个文创园区对文化艺术的执着追求，是已经成为东郊记忆灵魂的音乐符号、艺术符号。
东区超级音乐现场 图片提供：东区超级音乐现场
从这个角度来说，变和不变本是一体的，甚至还可以生发出新的创意，孕育出具有东郊记忆标志的活动。东区超级音乐现场、国际展览中心2号馆等二十余个功能各具的场馆，正发挥着“突破”带来的能量，成为品牌推广、产品发布、个人展示的重要空间，为园区品牌、主理人迅速出圈、快速成长赋能。这意味着，园区的活动与品牌不再脱节，主理人的商业与事业不再分离，形成了一个相对完整的时尚文化链条，萌发出一种健康的艺术产业生态，实现品牌、个人、园区的多赢，成为东郊记忆独特的商业模式和文化特色。
一个不断给人新鲜感的东郊记忆，就是一个不断让人开盲盒的过程。它让每一个人的每一次到访，都有新鲜感、刺激感。
东郊记忆，正行进在由“名字”到“现象”的涅槃路上。
红星新闻记者 黄静 编辑 苏静
