东郊不只是记忆,还是火热的人浪

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文章最后更新时间:2023-09-20 13:20:07,由管理员负责审核发布,若内容或图片失效,请留言反馈!

原标题:东郊不只是记忆,还是火热的人浪

七月盛夏,东郊正火。

8日,成都传媒集团东郊记忆再次上新,全景沉浸式汉文化主题餐秀“蜀宴赋”全新登场。

这是成都首个全沉浸式的国风餐秀,融合现代光影技术的“一步一景”,身着汉服的舞者为食客献上舞礼、乐礼,极具仪式感的汉式分餐,又一次拉满了新鲜感和体验感。电影级的舞美视觉,穿越汉唐宋的古风餐秀演绎,特色的用餐体验,正引领城市文化体验又一轮新潮流。

以“蜀宴赋”开业为视点,一个你不曾见过的东郊记忆正如夏日的滚滚热浪,扑面而来。

小众撬动大众,

为潮流搭建一个舞台

其实,如“蜀宴赋”这样的上新,今年在东郊记忆已上演了多次。

据相关资料,东郊记忆2023上半年就新开了109家店铺,涵盖潮流服饰、多元餐饮、精品文创等行业及品类。国内第三家、西南首家意大利服饰品牌——Brandy Melville来了,1807、Fintage等国潮品牌也已入驻。

热闹上新背后,是园区理念的革新,也是东郊记忆的又一次大胆突围。在各地文创园区遭遇“中年危机”之际,成都传媒集团旗下的东郊记忆国际时尚产业园锐意创新,引入市场专业化运营机构——成都东方正火文化传媒有限公司,再度焕发青春活力,走出了属于自己的特色之路。

如今,东郊记忆挤满了主理人和潮牌,青年密度直线攀升。

在外界眼里,新入驻的店铺大多是小众垂直细分的品牌,影响力不大,但换个角度来看,这些辨识度高的品牌却是稀缺的。在消费不断升级,需求更加个人的当下,个性化、精细化的产品,反而更容易走出一条出圈之路。扎堆的小众品牌,无疑稳稳抓住了时代脉搏,拉升着东郊记忆的存在感。

如今,东郊记忆成为年轻人最喜爱的新潮高地,也在吸引更广泛的客群。数据最直观,2023年上半年,超400万人次前往东郊记忆。其中,春节期间人流量达16万,同比增长30%;“五一”期间人流量达23万,同比增长60%;端午期间,人流量15万,同比增长45%。

节假日或周末,这里聚集着来自全国各地和国外的青年人群,他们或品咖啡,或玩滑板,或听音乐,或逛集市,或看展,甚至只是没有目的地行走……只为在人群中感受这种有别于一般的独特氛围。

事实上,东郊记忆的目标很清晰——直指新一代主力消费人群,赢得年轻人的生活方式。他们很清楚,年轻人在哪里,市场就在哪里。

当小众的、充满艺术性的、文化味的品牌在此落地生根,当有广泛兴趣爱好的时尚潮人在此聚集,就能渐渐成为一种看不见的城市力量,塑造一座城市的文化新地标。

从两面墙到一个区,细节下的谋与略

有序发展、和谐共生……这些恢宏的词汇,正有序散落在东郊记忆这个文创园区。

暑假来临,“成都”墙边每天都会排起长队,这个新晋的网红打卡地,已经成了游客最爱的场景之一。

文保级小红墙+超酷的“成都”大字,直白质朴又给人想象空间。其实它还隐藏了一点不为人知的小心思,绘制“成都”二字的墙面,恰在东郊记忆的成都舞台旁。可以说这个“行为艺术”,让历史的回声有了视觉的呈现,可谓一份独有的成都式浪漫。

不妨再看另一面墙,在绿皮火车头广场的尽头,一幅艺术感十足的画作铺满墙壁,和旁边火车形成视觉上的冲击,给人一种突兀又和谐的奇特感受。这正是顶级奢侈品牌Burberry的广告位,墙上是品牌方邀请艺术家特别作的画。

两面墙分布在东郊的不同位置,却彼此呼应。一面为公众提供拍照的场景,一面为品牌方提供展示的空间,正是园区平衡日常需求和艺术追求、平衡商业价值和社会价值的一贯坚持。

从这两面墙上,我们也看到了东郊记忆对园区资源的最大限度开发、对园区文化的最大可能塑造,可谓东郊记忆近来谋与略的侧影。

说到谋略,上半年最引人注目的当属东山Re°est。这里曾是一片待开发区域,经过精心打造,终于站上了时代的潮头,拉满了东郊记忆的格调,也吸引了一批文艺创业青年。代表个性“创我时尚”的潮牌1807,就选择了东郊记忆,和众多主理人一起,在此用青春现代的方式表达“我”之态度,呈现青年先锋力量。

不仅如此,这个片区还打破了东郊记忆固有的区域边界,辐射到周边商业体,形成了成都最有特色的文化组团和潮流时尚发生地。

如今的东郊记忆,餐饮不再一哄而上,店铺不再简单铺陈,潮牌不再随意分布……有序发展、和谐共生……这些恢宏的词汇,正在东郊记忆悄然呈现。

变亦不变,

东郊记忆是一个盲盒

一个不断给人新鲜感的东郊记忆,就是一个不断让人开盲盒的过程。

电影《重庆森林》有一句经典台词:“在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?”

这是个哲学问题,但对东郊记忆而言,这是个现实问题。店铺总有开满的时候,装置总有看腻的时候,如何保持园区持久新鲜感?

4月,“ARTE全沉浸式美术馆·成都”在东郊记忆开展,通过演绎多组美轮美奂的数字媒体艺术作品,呈现了令人叹为观止的视觉效果、震撼的声效和优雅的香味,营造出壮阔的沉浸式观览体验,给人以全新的审美感受。

其实,ARTE全沉浸式美术馆的观展体验,一定程度上也是东郊记忆的核心追求——求变亦求不变。

求变难,但东郊记忆还是闯出了一条路来。用流行的话来说,东郊记忆会“搞事情”。

仅仅半年,来看看他们“搞了哪些事情”:正月初一,举办东山Re°est游幕露营生活节;4月,举办国家地理经典影像大展;紧接着,还有“孙志军:敦煌和他乡的敦煌”部分作品展,“科幻世界·无限”宇宙之门科幻艺术展……当然,还有年轻人喜欢逛的东郊夜市等。

同时,园区还邀请老狼、张蔷、袁娅维、吴克群、刘恋、王铮亮等50余名时尚、艺术、文娱知名人士在此进行了音乐表演等活动。6月,国内顶尖LIVE HOUSE梦田音乐签约入驻。曾经的演艺中心也已全新升级为东区超级音乐现场,更多的音乐活动将在此上演。

一组数据表明,2023上半年间,东郊记忆活动483场次;小红书上,东郊记忆各类话题的活动获得超过1亿+的曝光量。

求变却不随便,变化中也有坚持,那是一个文创园区对文化艺术的执着追求,是已经成为东郊记忆灵魂的音乐符号、艺术符号。

从这个角度来说,变和不变本是一体的,甚至还可以生发出新的创意,孕育出具有东郊记忆标志的活动。东区超级音乐现场、国际展览中心2号馆等二十余个功能各具的场馆,正发挥着“突破”带来的能量,成为品牌推广、产品发布、个人展示的重要空间,为园区品牌、主理人迅速出圈、快速成长赋能。这意味着,园区的活动与品牌不再脱节,主理人的商业与事业不再分离,形成了一个相对完整的时尚文化链条,萌发出一种健康的艺术产业生态,实现品牌、个人、园区的多赢,成为东郊记忆独特的商业模式和文化特色。

一个不断给人新鲜感的东郊记忆,就是一个不断让人开盲盒的过程。它让每一个人的每一次到访,都有新鲜感、刺激感。

成都商报-红星新闻记者 黄静返回搜狐,查看更多

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