定语过多的618战报，难掩智能手机厂商们的焦虑

智能手机行业的未来仍充满挑战和机遇，只有不断创新和适应市场变化，才能在激烈的竞争中保持竞争力。期待智能手机厂商们在探索新业务模式的同时，能够为消费者带来更多创新和惊喜。

为期近一个月的618已经落下帷幕，各大电商平台陆续发布了战报。与往年相同，各大电商平台均称618期间平台业绩“获得了亮眼的增长”，但值得注意的是，无论是“618主场”的京东，传统电商巨头淘宝天猫还是电商新贵抖音、拼多多都没有公布GMV数据。

各大电商平台不约而同地淡化GMV，或许是因为经济承压背景下，消费者的消费行为日趋保守。电商行业从此前的追求“规模”，变为了追求“质量”。

不过值得注意的是，虽然各大电商平台都没有披露618期间详细的交易数据，但智能手机厂商们却纷纷交出了“第一”的答卷。细究各大智能手机厂商的618战报可以发现，亮眼的业绩背后，更多地是智能手机厂商们的文字游戏。

看似是喜报，实则业绩触顶

2023年各大智能手机厂商的战报中，只有小米披露了关键的GMV数据——全渠道累计支付金额突破194亿元。

这一数字粗看起来似乎颇为可观，但对比2022年的187亿元以及2021年的190亿元，增速其实已经近乎停滞。这也从侧面说明，小米起家的互联网渠道，已经没有更多的红利可供挖掘。

与小米直接披露GMV数据不同，荣耀、OPPO、vivo三家智能手机厂商的618战报更多地侧重于“定语式第一”。比如，荣耀Magic5 Pro的冠军，需要满足京东天猫平台、6000元以上、安卓单品，统计时间为6月17日20：00-18日23:59四个条件。无独有偶，OPPO K10x的销量、销售额双冠军，也仅局限于拼多多平台的1000元-1500元价位段。

至于魅族，宣称自己618销售额同比增长500%，增速第一，主要是因为其接近两年没有推出新产品，去年618几乎没有存在感，趁着魅族20系列手机的热度，销售额实现翻倍，也不足为奇。

颇为讽刺的是，结合京东数据来看，618期间，智能手机单品销量TOP10中，除了iPhone 14系列的三款手机以及iPhone 13外，其他6款手机均为千元机。比如，618期间，销量排名第三的产品Redmi 10A的售价仅为869元。

千元产品热销，固然可以帮助各大智能手机厂商冲量，但一方面，低廉的产品售价，很难给公司带来更多的利润；另一方面，在各大智能手机厂商纷纷冲击高端智能手机市场的背景下，唯有千元产品热销，也从侧面说明，大部分智能手机厂商的高端化策略其实并没有取得显著成效。

由此来看，2023年618，各大智能手机厂商固然交出了亮眼的战报，但这些战报很大程度上都局限于某一垂直市场，有极大的主观性。在此背景下，各大智能手机厂商的千元机撤销，而高端化进程受阻，或许是因为智能手机行业高度承压所致。

价格战已常态化，购物节难救手机行业

尽管2023年以来，疫情已经不再对智能手机行业的上游产业链以及物流造成负面影响，但整体的智能手机出货量仍萎靡不振。

IDC数据显示，2023年Q1，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下跌11.8%，为2013年以来出货量规模最低的一季度。事实上，近几年智能手机行业的出货量情况都不理想。2022年，中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下跌13.2%，不光创有史以来最大降幅，并且大盘还是十年来首次回落到3亿以下。

由于智能手机厂商需要提前向上游供应链下单，下游的消费者市场需求加速萎靡，也给智能手机厂商带来了巨大的库存压力。

2023年初，天风国际分析师郭明錤就在调研报告中指出，小米的组件库存相当于20万-30万部智能手机，“由于需求疲软，小米和大多数安卓品牌面临高库存水平的风险”。

巨大的库存压力反过来促使智能手机厂商“内卷”，推出高性价比的手机。

比如，2023年2月7日，一加推出了一加 Ace 2，该产品搭载了满血版骁龙8+，内存组合为LPDDR5X+UFS3.1，起步内存12GB，起售价仅为2799元。如此亮眼的配置，自然可以赢得市场的追捧。官方资料显示，一加 Ace 2京东、天猫双平台开售37分钟，即打破近1年所有安卓手机首销全天销量纪录。

一加 Ace 2入侵了Redmi的生存空间，后者自然不会等闲视之。2023年2月13日，一加 Ace 2首销当天，Redmi品牌总经理卢伟冰就在社交媒体发文称，K60开启“512BG普及风暴”，Redmi K60 512GB版降价300元，售价2999元。

事实上，正是因为智能手机厂商加速“内卷”，智能手机行业的价格战已经常态化。2023年2月，iPhone 14系列开始大规模降价，其中iPhone 14 Pro系列降价600元，iPhone 14 Plus系列降价800元。5月，刚刚发布的华为P60系列也官宣降价，其中P60 Art降价1000 元，P60 Pro降价800元。

纵观2023年上半年的智能手机行业可以发现，在竞争压力陡增的背景下，大部分智能手机厂商都将新品的价格定为了“低价”，并且还不断进行促销，可以说是将促销“常态化”。考虑到消费者的换机欲望已经被提前透支，618业绩不佳，也就不足为奇了。

智能手机厂商逐梦新故事

智能手机行业下行的背景下，智能手机厂商们并没有坐以待毙，而是积极迎合时代的趋势，探索新的故事。

比如，2023年6月6日，苹果按部就班地更新完新系统后，发布了全新的Vision Pro。苹果CEO库克更是夸张地表示，Vision Pro是“一个全新的增强显示平台，一个革命性的新产品”。

正如锤子科技创始人罗永浩所言，“我们相信AR就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。”苹果在此时推出MR头衔Vision Pro，显然是希望靠独树一帜的供应链资源，抢占第一波市场红利。

不过值得注意的是，由于是初代产品，Vision Pro也存在致命缺点，比如其售价高达2.5万元，并且直到2024年初才正式开售，销售目标仅有15万台。要知道，初代iPhone虽然也存在不少的缺点，并且售价高昂，但发售五天后，就卖出了100万台。

或许是因为意识到目前MR的产业链尚不成熟，以小米、华为为代表的智能手机厂商将目光聚焦到了智能汽车行业之上。

早在2019年，华为就成立一级部门智能汽车解决方案事业部。随后，华为联合北汽蓝谷、长安汽车、广汽集团等车企推出了智能汽车产品。2021年3月，小米对外表示，首期将投入100亿元用于小米智能汽车业务，未来十年投资100亿美元。

事实证明，智能汽车确实称得上是一大风口。工信部数据显示，中国新能源汽车的年销量从2020年的136.7万辆增长到了2022年的688.7万辆，两年之间增长了4倍。

不过值得注意的是，智能汽车只能满足用户出行的需求，不能在室内和随身移动场景使用，明显不符合大众计算平台的要求。智能汽车业务取得突破后，智能手机厂商或许也需要调整自身的定位。

总而言之，定语过多以及缺少核心GMV数据的618战报，在一定程度上反映了智能手机行业的不景气。面对这样的挑战，智能手机厂商们正在积极探索全新的业务模式，以应对市场变化和寻求新的增长点。

苹果推出的Vision Pro表明他们在产品多样化方面的努力。除了传统的智能手机，苹果正在进军MR领域，通过Vision Pro打造了一种融合虚拟和现实的全新体验。这一举措显示了苹果对于技术创新和用户体验的重视，同时也表明他们正在积极寻找新的增长领域。

与此同时，小米和华为则将目光投向了新能源汽车领域。这一举措进一步证明了智能手机厂商们正在寻求多元化发展，通过整合技术和资源，拓展到与智能手机相关的领域。

这些行业趋势表明，智能手机厂商们正在努力应对行业不景气，并通过多元化的业务模式来寻求新的突破。通过跨界合作和技术创新，这些智能手机厂商致力于打造更具竞争力的产品和服务，以满足消费者不断变化的需求。

智能手机行业的未来仍充满挑战和机遇，只有不断创新和适应市场变化，才能在激烈的竞争中保持竞争力。期待智能手机厂商们在探索新业务模式的同时，能够为消费者带来更多创新和惊喜。